Il doit se développer depuis peu un étrange syndrome de la boîte à sardines pour expliquer combien les Français aiment se sentir « proches » les uns des autres. Ce doit être une réaction à l’anonymat des files d’attente de la SNCF le vendredi soir : il faut créer du lien. La justice doit être « de proximité », la police doit être « de proximité », les commerces, les services, les activités, les petites annonces gratuites… tout ce qui m’entoure doit être marqué du sceau de la  « proximité ». Ma  vie sociale se mesurerait à ma capacité à me frotter contre le premier venu. C’est insupportable.

Voilà donc qu'à refuser son offre de « service personnalisé », ma banque laisserait entendre que je suis un ours ! Mais sous prétexte de me rapprocher, le marketing m’a en fait isolé. Le marchandisage s’est engouffré dans la conquête de niches : il parle de lien mais il découpe les espaces et les groupes ; il vend du social mais il reconstruit les murs et redonne du sens à la distance. Toujours plus d’individualisation, c’est l’histoire de l’avenir. Avec son offre de  « service personnalisé », ma banque ne fait pas de moi un philanthrope ; elle me métamorphose plutôt en ermite.

La politique n’a pas raté le coche. « Dîtes-moi donc, cher sondé, quelle est la personnalité politique qui vous semble la plus proche des préoccupations des Français ? » La proximité est devenue la nouvelle pensée unique des sondages. Qui est plus « proche » des jeunes, des attentes des citoyens, des gens, des particuliers et des élus ? Qui, selon vous, est le plus « proche » des réalités du terrain et des administrés ? A ce rythme, Ségolène Royal n’est plus auprès de moi, elle est dans moi ! Les programmes politiques de sont « personnifiés » autour de la personne du candidat - et je suis à mon tour devenu personnifié par leur stratégie de la proximité. Ce soir, c’est décidé : j’allume la télé et je dîne en tête à tête avec Sarko…

A force de proximité, le social sera l’adition de tous mes égoïsmes !